Évaluation officielle

Évaluation de la valeur de votre marque

Questionnaire normé permettant la production de votre rapport ISO 10668 + ISO 20671 avec calcul automatique du taux de redevance et de la valeur DCF de votre marque.

ISO 10668 · ISO 20671 · MÉTHODE DCF
Étape 1 / 7 0 %

Identification de la marque

Informations administratives et juridiques sur la marque évaluée.

L'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) est l'organisme français qui enregistre les marques. Pour vérifier votre dépôt, recherchez le nom de votre marque sur inpi.fr → onglet « Marques ».

Oui, dépôt INPI effectué (avec numéro et classes)
Oui, dépôt simple sans surveillance
Dépôt en cours
Non, pas encore

Innovation et distinctivité

Évaluez la singularité de votre marque sur votre marché.

À quel point votre nom de marque se démarque-t-il de vos concurrents directs ? Un nom générique est descriptif (ex. « Boutique Bio »), un nom unique est inventé ou décalé (ex. « Veepee », « Le Slip Français »).

Nom qui décrit ce que je vends (ex. « Boutique Bio Paris », « Studio Photo Lyon »)
Nom qui contient mon prénom ou mon métier (ex. « Sophie Coaching », « Cabinet Martin »)
Nom court et marquant, mais ce mot existe déjà ailleurs (ex. « Mango » = aussi un fruit, « Apple » = aussi un fruit)
Nom totalement inventé, qui n'existait nulle part avant ma marque (ex. « Spotify », « Kodak », « Adidas »)

Depuis combien de temps utilisez-vous votre marque dans le commerce, avec des preuves datées (factures, publications, contenus, premières ventes) ? L'antériorité protège votre marque en cas de litige.

Moins d'1 an — marque récente, peu d'archives
Entre 1 et 3 ans — premières factures et contenus datés
Entre 3 et 5 ans — historique commercial documenté
Plus de 5 ans — archives complètes (factures, contenus, publications)

Votre logo, vos couleurs, votre typographie et votre ton de communication sont-ils reconnaissables au premier coup d'œil, même sans voir le nom ?

Pas de logo défini ou identité en cours de création
Charte graphique basique (logo + une ou deux couleurs choisies)
Identité complète et cohérente (charte graphique + ton de communication + univers visuel défini)
Identité iconique reconnaissable sans le nom (comme Nike, Apple, Hermès)

Protection juridique

Solidité du dispositif de protection de votre marque.

Les classes Nice classent les produits et services en 45 catégories. Chaque dépôt INPI couvre une ou plusieurs classes (par exemple « formation » = classe 41, « services juridiques » = classe 45). Le nombre exact est indiqué sur votre certificat de dépôt INPI.

Aucune classe déposée
1 classe
2 classes
3 classes ou plus

Sur quels territoires votre marque est-elle juridiquement protégée ? L'EUIPO (Office européen de la propriété intellectuelle) protège dans toute l'Union européenne. Le système de Madrid permet une extension internationale via un seul dépôt.

Aucun dépôt
France uniquement
Union européenne (EUIPO)
International (Madrid + plusieurs juridictions)

La surveillance INPI vous alerte automatiquement quand quelqu'un dépose une marque similaire à la vôtre. L'opposition est l'action juridique qui permet de bloquer ce dépôt concurrent dans les 2 mois suivant la publication.

Aucune surveillance, jamais d'opposition menée
Vérifications ponctuelles manuelles, sans surveillance automatisée
Surveillance INPI active + 1 à 3 oppositions menées
Veille permanente professionnalisée + défense systématique par un avocat

Avez-vous réservé les principaux noms de domaine (.com, .fr, .net) et leurs variantes courantes (singulier/pluriel, fautes d'orthographe possibles) ? Vos comptes sociaux (Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube) sont-ils tous verrouillés avec le nom exact de votre marque ?

Un seul nom de domaine (.fr OU .com), sans variantes
Domaine principal + 1 ou 2 variantes (.fr et .com par exemple)
Domaine + plusieurs variantes (singulier/pluriel/fautes) + tous les handles sociaux verrouillés
Stratégie complète (domaines + handles + copyrights + surveillance digitale active)

Visibilité digitale

Présence et exposition de votre marque sur les canaux numériques.

Moins d'une publication par mois (épisodique)
1 à 3 publications par mois
1 à 3 publications par semaine sur 1 ou 2 canaux
Publication quotidienne sur plusieurs canaux (LinkedIn + Instagram + YouTube ou autres)

Additionnez les abonnés de tous vos réseaux (Instagram + LinkedIn + TikTok + YouTube + Pinterest + autres). Si vous avez plusieurs comptes par plateforme, additionnez aussi.

Moins de 1 000
Entre 1 000 et 10 000
Entre 10 000 et 100 000
Plus de 100 000

Quel pourcentage de votre chiffre d'affaires HT consacrez-vous au marketing et à la communication chaque année ? Inclut la publicité payante, la création de contenus, les agences, les outils SaaS marketing, etc.

Moins de 2 %
Entre 2 et 5 %
Entre 5 et 10 %
Plus de 10 %

Nombre de visiteurs uniques par mois sur votre site. Vous pouvez le trouver dans Google Analytics → Audience → Vue d'ensemble, ou dans le tableau de bord de votre hébergeur (WordPress, Shopify, Webflow, etc.).

Moins de 1 000 visiteurs
Entre 1 000 et 10 000
Entre 10 000 et 50 000
Plus de 50 000

Image et notoriété

Perception de votre marque par le marché et vos clients.

Quand on évoque votre métier ou votre secteur dans une conversation entre professionnels, votre marque est-elle citée naturellement, sans qu'on ait à la mentionner en premier ?

Inconnue en dehors de vos clients directs
Connue dans votre cercle pro proche et auprès des clients actuels
Citée spontanément par d'autres pros de votre secteur
Référence établie, recommandée naturellement par concurrents et pairs

La meilleure mesure de la satisfaction client, c'est la recommandation spontanée. Quelle part de vos nouveaux clients arrive grâce au bouche-à-oreille d'anciens clients (par opposition à la publicité, au démarchage, ou aux réseaux sociaux) ?

Mes nouveaux clients viennent surtout de la publicité ou du démarchage (très peu de bouche-à-oreille)
Quelques clients me recommandent ponctuellement, mais c'est minoritaire (moins de 30 % de mes nouveaux clients)
Entre 30 et 50 % de mes nouveaux clients viennent par recommandation
Plus de 50 % de mes nouveaux clients viennent par recommandation — c'est mon canal principal
Peu ou pas de témoignages clients formalisés
Moins de 10 avis 5 étoiles écrits
30 avis ou plus + premières vidéos clients + mentions presse ponctuelles
100 avis et plus + études de cas filmées + retombées presse régulières

Performance financière

Données financières pour le calcul DCF. Étape déterminante pour la valeur de la marque.

Montant total des ventes hors taxes (HT) sur votre dernière année comptable complète. Saisissez le chiffre sans espace ni séparateur. Exemple : 220000 pour deux cent vingt mille euros.

Évolution moyenne de votre chiffre d'affaires d'une année sur l'autre sur les 3 derniers exercices clos. Exemple : si vous êtes passée de 100 à cent cinquante mille euros (150 000 €) en un an, c'est 50 % (+50 %) de croissance.

Stable ou décroissance
Croissance entre 5 et 15 %
Croissance entre 15 et 30 %
Croissance supérieure à 30 %

Marge brute = (CA HT − coût direct des produits ou prestations vendus) / CA HT × 100. Pour une activité de services purs (coaching, conseil, formation), c'est généralement élevé (entre 60 à 80 %). Pour du e-commerce avec stock, c'est plus faible (entre trente et 50 %, soit 30 à 50 %).

Inférieur à 20 %
Entre 20 et 40 %
Entre 40 et 60 %
Supérieur à 60 %

Quel pourcentage de vos clients achètent à nouveau après leur premier achat, ou sont abonnés à un service récurrent (mensuel, annuel) ? Inclut les renouvellements, les abonnements et les rachats spontanés.

Inférieur à 20 %
Entre 20 et 40 %
Entre 40 et 60 %
Supérieur à 60 %

Le « pricing power » désigne votre capacité à pratiquer des prix plus élevés que vos concurrents directs grâce à la force de votre marque, sans perdre de clients. Si vous facturez 2 000 € une prestation que vos concurrents proposent à 1 000, votre premium est de cent pour cent (+100 %).

Mes prix sont alignés ou inférieurs à la concurrence directe
Mes prix sont légèrement supérieurs (entre cinq et dix pour cent, soit 5 à 10 %)
Mes prix sont nettement supérieurs (entre dix et trente pour cent, soit 10 à 30 %)
Je pratique un premium fort (plus de trente pour cent, soit +30 %) sans perdre de clients

Attestation et confidentialité

Engagement sur l'exactitude des informations transmises.

Je certifie sur l'honneur que les informations transmises sont exactes et complètes
J'accepte que les informations soient traitées par Legal Influence dans le strict respect du secret professionnel et du RGPD, exclusivement pour la production du rapport de valorisation
Résultat d'évaluation
0
/ 100

Votre marque

Évaluation préliminaire

Taux de redevance
— %
Redevance annuelle
— €
Valeur DCF de la marque
— €
Économie d'IS annuelle
— €

Détail des 5 critères normés

Innovation et distinctivité 0 / 100
Protection juridique 0 / 100
Visibilité digitale 0 / 100
Image et notoriété 0 / 100
Performance financière 0 / 100
Prochaine étape Réservez dès à présent votre atelier juridique en visioconférence. Ce rendez-vous nous permettra d'échanger sur votre dossier, d'approfondir certains aspects et de répondre à toutes vos questions avant la production définitive de votre rapport.
Délai de livraison À l'issue de l'atelier juridique, votre rapport de valorisation vous sera transmis dans un délai de huit (8) à dix (10) jours ouvrés.
Sécurisation du dispositif Pour sécuriser votre marque face aux risques de contrefaçon, d'opposition et de requalification fiscale, je vous recommanderai également la constitution d'un dossier permanent qui devra contenir, à tout moment :
◆ le certificat de dépôt INPI et l'ensemble des justificatifs d'antériorité (factures datées, captures horodatées, archives presse)
◆ la charte graphique complète et les déclinaisons de l'identité visuelle
◆ le contrat de licence de marque entre la titulaire et la société exploitante, daté et signé
◆ les factures de redevance émises trimestriellement ou annuellement, conformes au taux retenu
◆ le suivi des oppositions et surveillances INPI menées (rapports de veille, échanges avec votre conseil en marques)

Transmettez votre évaluation à Camille

Cliquez sur le bouton ci-dessous pour transmettre l'intégralité de vos réponses et de vos résultats. Camille vous recontactera sous quarante-huit (48) heures ouvrées.

Étape suivante

Réservez votre atelier juridique

Un échange en visioconférence est prévu pour valider ensemble les informations transmises, lever les éventuels doutes et finaliser votre rapport de valorisation. Sélectionnez le créneau qui vous convient ci-dessous.